Häufige Fehler

Keywords – Weniger ist mehr

Ein weit verbreiteter Irrglaube der Suchmaschinenoptimierung ist das Verwenden vieler unterschiedlicher Keywords. Doch mit einer regelrechten Keyword-Flut erreicht man das Gegenteil einer Optimierung. Ideal für eine positive Wirkung auf die Suchmaschine ist das Verwenden von ca. 3-5  themenrelevanten Keywörtern. Erst wenn Ihre Webseite so weit optimiert ist, dass durch die kleine Anzahl an Keywörtern schon ein Erfolg in der Listung zu sehen ist, können Sie weitere Keywörter oder sogar Phrasen hinzufügen. Wichtig ist nur, dass Sie sich auf die sinnvollsten Wörter beschränken, und diese auch im Text auf Ihrer Webseite, also im Inhalt wiedergeben. Hier sollten auch Synonyme und ähnliche Begriffe verwendet werden, denn stures Keyword-Pinpong hat noch keinen nach ganz oben gebracht. 

Auch bei der Optimierung durch Links, kann weniger wesentlich mehr sein. Backlinks können zwar beim Start einer Webseite behilflich sein, aber auch eine Link-Flut sehen die Suchmaschinen nicht gerne und strafen die Seite mit einer niedrigeren Platzierung.

Grundsätzlich sollte aber nicht vergessen werden, dass die Attraktivität, Lesbarkeit und Information einer Webseite, nach wie vor, auf den Besucher ausgerichtet sein sollte und nicht zur Unterhaltung für Suchmaschinen –wie schon erwähnt: Es ist der Mensch, der letztendlich den Erfolg bestimmt.

Die richtigen Keywords

Ein nicht unerheblicher Faktor, der zum Erfolg oder Misserfolg der Suchmaschinenoptimierung führt, ist die Verwendung falscher Keywörter. Suchwörter sind mittlerweile eine heiß umkämpfte Ware, die wohlweislich angewandt werden sollte, damit nicht umsonst gekämpft wurde. Es bringt also nichts, eine neue Webseite mit einer Flut an vermeidlichen Top-Keywords zu füttern und dann darauf zu hoffen, dass man innerhalb kürzester Zeit in der Rankingliste ganz oben steht – das wird nicht funktionieren. Die richtigen Keywords werden Sie erst wirklich festlegen können, wenn das Thema ihrer Webseite feststeht und eventuell auch ein Blick auf die Keywords der Konkurrenz geworfen wurde. Deshalb legen Sie am Anfang ihr Hauptaugenmerk weniger auf die Topwords und Kombinationen, sondern tasten Sie sich an die optimalen und erfolgversprechenden „heißen Ware“ heran.

Verwenden Sie nur eigene Texte

Ohne sogenannten „unique Content“, also individuelle Textinhalte werden Sie an dem Doppel Content Prüfprogramm der Suchmaschinen scheitern und kaum an die obersten Ränge der Ergebnisliste gelangen. Die Texte auf Ihrer Webseite sind somit der wichtigste Bestandteil  im  Rankingverfahren der Suchmaschinen . Es ist also dringlichst darauf zu achten, dass die Texte auf Ihrer Seite einzigartig sind und auf keiner anderen Webseite verwendet werden. Keywörter sollten themenrelevant und auch genau im Wortlaut Bestandteil ihres Contents sein. Auch sollte regelmäßig der Inhalt aktualisiert und ggf. sogar erneuert werden, denn auch dies ist ein Faktor, der sich positiv auf das Ranking ausübt.

Unterschiedliche Meta- Tags verwenden

Ein weiterer Irrtum in der Optimierung ist das verteilen gleicher Meta Tags auf alle Einzelseiten. Title- und Description-Tag spielen im Ranking mit einer der größten Rollen und sollten dementsprechend der Unterseite und dem Thema angepasst sein und sich deutlich von den Tags der anderen Seiten unterscheiden. Die ideale Lösung ist hier, jede einzelne Seite mit den wichtigsten Keywords – jedoch unterschiedlich – einen aussagekräftigen Titel und natürlich mit einer ausführlichen Beschreibung zu versorgen. Somit können die Suchmaschinen jede einzelne Seite auf ihre Kriterien untersuchen und somit haben Sie bei jedem Abruf die Chance, auch mit ihren Unterseiten bei den Platzierungen zu glänzen. Jede einzelne Seite Ihrer Internetpräsenz kann individuell für die Suchmaschine optimiert werden.

Frames - worauf Sie achten sollten

Frames sind ein beliebtes Tool, um eine Webseite übersichtlicher zu gestalten, bzw. sie in verschiedenen Bereich zu gliedern, um beispielsweise eine vereinfachte  Navigation zu gewährleisten. Auch Sie verwenden Frames auf Ihrer Webseite?  Dann haben auch Sie eine weitere mögliche Stolperfalle auf dem Weg zur Suchmaschinen Optimierung, denn viele Suchmaschinen reagieren auf Frames nur mit mangelndem Erfolg. In den meisten Fällen erfassen sie nur das Frameset, können aber nicht den Inhalt der einzelnen Frames aufnehmen.  Wer also auf Frames verzichten kann – und mittlerweile ist es im Webbereich der Fall - der sollte dies unbedingt tun. Sollten Sie aber dennoch nicht auf dieses Tool verzichten können, dann gäbe es für den suchmaschinenfreundlichen Aspekt noch die Möglichkeit, den sogenannten Noframe- Bereich zu nutzen. Wenn Sie im Noframe-Bereich genügend Text einfügen und darauf achten, dass auch Links zu den Frameseiten gesetzt werden, dann machen Sie es den Suchmaschinen wesentlich einfacher, Sie zu finden und Sie in der Ergebnisseite nach oben zu bringen.

Flashseiten stören die Optimierung

Es ist wohl wahr, dass Flashseiten schön anzusehen sind und für ein ganz gewisses Know-How der Betreiber sprechen, doch für die Suchmaschinen sind sie regelrecht wertlos. Sie können nicht oder nur sehr schwer verwertet werden, da sie darauf programmiert sind, Texte auszuwerten. Bilder oder multimediale Inhalte werden nicht berücksichtigt und werden dementsprechend beim Ranking benachteiligt.

Sollten Sie also von Flashinhalten Gebrauch machen, achten Sie unbedingt darauf, dass auch genügend Text vorhanden ist, der von den Suchmaschinen aufgenommen und verarbeitet werden kann. Denn sonst wird auch die schönste Flashseite niemals in der Suchmaschine erscheinen – Gleiches gilt auch für die Introseiten ( Flashseiten), die lediglich zur Weiterleitung der Startseite dienen.

Duplicate Content stört das Rankingverhalten Ihrer Webseite

Duplicate Content, oder doppelter Content hat einen besonders schlechten Einfluss auf das Rankingverfahren der Suchmaschinen. Webseiten die Inhalte aufweisen, die gleich oder ähnlich mit anderen Seiten sind, werden abgestraft oder erst gar nicht in den Index aufgenommen.

Deshalb ist es ausgesprochen wichtig, dass die Texte auf Ihrer Webseite nicht kopiert sind, oder von anderen kopiert werden. Auch Texte mit freiem Inhalt sollten nicht auf Ihre Homepage gelangen, da Sie davon ausgehen können, dass diese weltweit verteilt sind. Heutzutage ist es für Suchmaschinen eine Leichtigkeit mit Hilfe spezieller Programme die Seiten ausfindig zu machen, deren Inhalt sich bereits schon auf mehreren Webseiten befindet. Solange Ihr Content einzigartig bleibt, wird auch Ihre Seite in den Suchmaschinen einzigartig bleiben und dementsprechend sich auch im Ranking bemerkbar machen. Wir erinnern an dieser Stelle auch nochmal an die zu definierende Standarddomain, also dass Ihre Webseite nur unter einer Adresse, bzw. URL zu erreichen ist, da sonst auch hier der doppelte Content gilt.

Wer mogelt fliegt - Google erkennen Manipulation

Es gibt viele Möglichkeiten Suchmaschinen gezielt zu manipulieren. Ob Keywordstuffing , versteckte Texte und Metatags, Doorwaypages oder Cloaking  -  das Ziel ist bei jeder dieser Methoden das Gleiche: ein höchstmögliches Ranking erreichen. Allerdings funktioniert diese Suchmaschinenmanipulation nur zu einem, wenn überhaupt, nur  kurzfristigen besseren Rankingergebnis, denn auch Suchmaschinen haben Richtlinien, an die es sich zu halten gilt. Wird gegen diese Richtlinien verstoßen, was die ausgereifte Technik früher oder später entdecken wird, dann hat dies zur Folge, dass entweder die Webseiten abgestraft werden oder gar komplett aus dem Index herausgenommen werden.

Regelmäßige Aktualisierung Ihrer Webseite ist unumgänglich

Um seine Internetseite bestmöglich zu optimieren, ist eine regelmäßige Aktualisierung und kontinuierliche Veränderung des Webseiteninhaltes unausweichlich. Auch die Beobachtung und Festlegung der Keywords sollte ein fortwährender Prozess sein. Die Suchmaschinen werden ununterbrochen mit neuen Informationen gespeist, und somit ändern sich auch ständig ihre Bewertungskriterien, die jedoch für den Erfolg einer Webseite ausschlaggebend sind.

Hier sollte regelrecht Marktforschung in den eigenen Reihen betrieben werden und auch ein Blick auf die Seite der Konkurrenz kann niemals schaden, um sich und seine Seite anpassen zu können.

Was lange währt, wird gut - Suchmaschinen brauchen Zeit

Ungeduld ist ein ganz schlechter Berater bei der Optimierung Ihrer Webseite. Viele Betreiber sind in dem Glauben, dass wenn sie aller Kriterien der Webseitenoptimierung erfüllt hätten, das angestrebte Ziel umgehend zu erkennen ist – nämlich an oberster Stelle in der Suchmaschine zu stehen. Das ist allerdings ein Irrglaube, denn auch Suchmaschinen brauchen Zeit, um Ihre Daten zu verarbeiten, sie zu ordnen und sie zu platzieren. Deshalb müssen Sie sich im Vorfeld schon im Klaren darüber sein, dass sie sich für ein paar Monate, einem halben Jahr, oder aber länger gedulden müssen.